2004网易品牌新版广告诠释“网聚高手篇”

中国领先的互联网技术公司网易（Nasdaq:NTES）今日在北京宣布：将于2004年7月11日19：30至22：30，在CCTV中央三套晚间黄金强档栏目——正大综艺首播网易品牌新版的电视广告。网易此次品牌新版电视广告除了通过CCTV对全国范围内的覆盖，也将在各级地方台上播出。网易新版“网聚高手篇“承接了“网聚人的力量”的效应，并结合网易的品牌价值和目标消费群的需要，带给消费者更明显的利益点；同时“网聚高手篇”也清晰地表达了网易的品牌价值及其核心理念，进一步传达出网易的竞争优势。

品牌形象广告可以说是品牌的灵魂，它反映出在背后支撑着品牌的意识和理念。品牌定位是针对目标市场确定整体形象并进行设计和传播，在目标用户心中创立并占据一个独特的价值地位。通过市场细分能使企业发现市场机会，品牌定位可以更好地体会目标用户的心理需求和感受，良好的品牌整体形象的设计则是其有效的途径。通过针对于目标用户的特征而设计产品属性并传播品牌形象，从而在目标用户心中形成一个企业所塑造的独特形象。

作为中国规模最大、最具综合性的门户网站，网易始终致力以领先的技术、优质的产品和高水准的服务为中国互联网用户带来最佳的在线体验，满足用户网上生活的多方面需求。网易品牌新版广告是从用户的角度为出发点，利用创新、能感动受众的形象表达出网易自身的品牌特点；透过清楚、有力、极具冲击力的信息体现出网易品牌是主张敏锐，乐观，创造力，想象力，打破常规，个性化快乐的形象。从而以感性的品牌定位来提升企业定位的知名度，以产品和服务的特点去强化品牌的内涵，更加深化用户对网易品牌的了解。

网易品牌的营销目标是树立市场对自身的信心和信任，突出网易的亲和力，追求市场的认同感。2004年伊始网易加大力度，对所有产品和服务进行了全面的提升，从新闻内容，邮箱，搜索引擎，即时通讯工具，网络游戏到国内首家网络24小时服务中心等等，都说明网易把用户的体验放在第一的位置上。从而网易品牌的定位也是从整体的概念出发，来突出网易产品和服务让用户体验到满足他们需要后的一种乐趣与快乐，使得网易品牌的个性标新立异，在业界中竞争优势更加明朗。

网易品牌新版广告立足于企业的长远发展，借助强大的品牌效应与绝对优势，网易独具特色的赢利模式将进一步实现规模化的拓展。在谈到网易新版广告时，网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐表示：“作为中国门户网站的表率，网易一直力求为网民提供更丰富、更便利的网上服务。网易的品牌是年轻、时尚的代表，为此网易总在不断的完善自己、创新自己。今年也是网易为网民缔造的“梦想年”，在年初推出的“网易全国摘星大行动”中荣获“2004网易签约广告明星”的5位新星在新版广告中担当了信息的传播使者，从而让普通人成为明星的梦想成为现实。网易在新版广告中所体现“来网易N多快乐“的理念必将以其崭新的形象和实力引领业界时尚和品牌的潮流。”

关于网易（www.163.com）

网易公司(NASDAQ: NTES)是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。

网易同国内外几百家网上内容供应商建立了合作关系，提供全面而精彩的网上内容。我们推出了19个各具特色、涵盖万千的网上内容频道以及广东和上海2个地方站，为用户提供最新的国内外实事新闻、最权威的财经、IT报道以及最时尚的现代生活资讯和影视、明星动态等信息，成为中国互联网用户生活中不可或缺的部分。

网易是中国首家提供在线互动式社区服务的互联网公司。我们的虚拟社区对网民提供的主题包罗万象：大到时事评论，流行趋势，小到厨艺交流，时尚新品等数千个论坛。

作为国内最早开发提供邮件系统的网易公司，一直将邮件业务作为公司发展的重点及重要基础服务之一。2001年11月，网易为了满足用户的更高要求推出了杀病毒、反垃圾和大容量的收费邮箱。作为国内邮件行业的先锋，网易致力于提供全面的邮件服务解决方案，并针对市场的需求去完善免费和收费邮件系统。

2001年12月，网易率先叩开了自主研发网络游戏的大门。大型网络角色扮演游戏《大话西游II》因为更加完善和体贴的内容设计获得了众多玩家的认同，目前同时在线人数已经超过25万，并获得“2003年度最佳国产网络游戏奖”。网易也成功代理了韩国的一款风靡世界的网络游戏《精灵》。并于2003年底又成功推出了自主研发的另一款网络游戏《梦幻西游》。

另外，网易提供“商家对消费者（B to C）”的在线拍卖服务，商品种类非常丰富。2000年11月份，网易推出网易商城，它为电子交易商务供应商和传统企业客户提供了在线电子商务平台。

同时，作为中国最有成就的互联网门户之一，网易一直在跟踪无线互联网的最新发展，与运营商，设备提供商建立了紧密的合作关系，以期共同推动中国移动互联网的发展。网易是首批提供WAP服务的内容提供商，又是首家加入移动梦网计划，提供短信息服务的网站。

截止2004年6月30日，网易的日平均页面浏览量超过了3.9亿人次。网易公司的网站已有超过2.32亿名登记用户，55,476位聊天室的同时使用者。曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。

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